Josh Shapiro pennsylvaniai kormányzó október 22-én aláírta az Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act törvényt. A szabály 60 nap múlva lép hatályba, és legfeljebb 3000 dolláros polgári bírságot, valamint ügyvédi és bírósági költséget tehet lehetővé egy jogsértésnél.
Nem minden AI-val készített hirdetést kell automatikusan megjelölni. A kötelezettség akkor él, ha a hirdető tudatosan, gondatlanul vagy szándékosan olyan mesterségesen előállított vagy jelentősen módosított tartalmat terjeszt, amely hamis benyomást kelt az áru vagy szolgáltatás természetéről, eredetéről vagy hitelességéről. A jelölésnek már az első megjelenéskor, ugyanabban a médiumban kell szerepelnie, és ahol műszakilag lehetséges, tartósnak vagy nehezen eltávolíthatónak kell lennie.
A szöveg kivételt ad a nyilvánvalóan fiktív ábrázolásnak, a paródiának, szatírának, kommentárnak és kritikának. Meglepő módon a kizárólag szöveges tartalom is kivétel, noha a törvény „szintetikus tartalom” definíciója egyébként a szöveget is felsorolja.
A jogszabály tehát nem általános eredetjelölési rendszer, és nem teszi önmagában jogellenessé a generatív AI reklámos használatát. A gyakorlati bizonytalanságot inkább az okozza majd, mikor számít egy módosítás „jelentősnek”, illetve pontosan mitől lesz a fogyasztói benyomás hamis. A végrehajtást az állami főügyész vagy az illetékes kerületi ügyész indíthatja.
Források: Pennsylvania törvényhozása, törvényszöveg, The Verge